در دیجیتال مارکتینگ، تولید محتوای خلاقانه و دیده شدن در بین نتایج موتورهای جستجو (مانند گوگل)، یک بخش حیاتی از موفقیت کسب‌وکارها است. هر روز میلیون‌ها نفر از موتورهای جستجویی مانند گوگل برای یافتن محصولات و خدمات استفاده می‌کنند و قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو می‌تواند به معنی تفاوت بین موفقیت و شکست باشد.
برای رسیدن به این هدف، کسب‌وکارها دو راه اصلی دارند. استفاده از گوگل ادز (Google Ads) یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO). در این مقاله قصد داریم تا به مقایسه این دو روش مهم بپردازیم، مزایا و معایب هر یک را بررسی می‌کنیم و در نهایت توضیح دهیم که کدام روش برای کدام نوع کسب‌وکار مناسب‌تر است.
اگر شما هم کسب و کاری دارید و می‌خواهید تا در دیجیتال مارکتینگ موفق شوید، در ادامه با مجله زیشا وب همراه باشید تا تفاوت‌های مهم میان سئو و گوگل ادز را به شما توضیح دهیم.
بیشتر بدانید: دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
داشتن سایت و قرار گرفتن در صفحه‌ی اول گوگل، برای کسب وکار شما چه مزایایی دارد؟
در دنیای مدرن که اینترنت نفوذ زیادی در زندگی روزمره‌ی افراد دارد، وبسایت به‌عنوان یکی از اصلی‌ترین ابزارهای ارتباطی میان کسب‌وکارها و مشتریان عمل می‌کند. وبسایت یک کسب‌وکار به مشتریان امکان می‌دهد که به اطلاعات محصولات یا خدمات دسترسی داشته باشند، اعتبار کسب‌وکار را ارزیابی کنند و در نهایت تصمیم‌گیری خرید را انجام دهند. اگر یک کسب‌وکار وبسایتی نداشته باشد یا وبسایت آن به‌خوبی بهینه‌سازی نشده باشد، در دنیای پررقابت دیجیتال شانس موفقیت کمتری خواهد داشت.
اما صرفا داشتن یک وبسایت، نمیتواند تضمین کننده‌ی موفقیت شما باشد. بلکه باید برای رشد سایت خود پلن دقیق و مشخصی داشته باشید.
یکی از مهم‌ترین اهداف هر کسب‌وکار در دیجیتال مارکتینگ، باید قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باشد. مطالعات نشان می‌دهد که بخش عمده‌ای از کاربران (بیش از ۷۵%) تنها به نتایج صفحه اول گوگل توجه می‌کنند و به ندرت به صفحات دوم یا سوم مراجعه می‌کنند. این به این معنی است که هرچه وبسایت شما در نتایج جستجو بالاتر ظاهر شود، شانس بیشتری برای جذب ترافیک و مشتریان بالقوه خواهید داشت.
بطور کلی 2 رویکرد برای قرار گرفتن در صفحه‌ی اول گوگل وجود دارد. سئو (SEO) و گوگل ادز (Google Ads) که در ادامه هر یک را برای شما توضیح می‌دهیم و مزایا و معایب هر کدام را به تفصیل به شما خواهیم گفت.
مشتریان بی‌شماری به دنبال محصولات و خدمات شما هستند. فقط کافی است تا شما را پیدا کنند.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز (Google Ads) یک سیستم تبلیغاتی آنلاین است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را در صفحه نتایج جستجوی گوگل و سایر پلتفرم‌های وابسته به گوگل نمایش دهند. با استفاده از گوگل ادز، تبلیغ‌کنندگان میتوانند به ازای هر کلیک (Pay Per Click یا PPC) هزینه پرداخت کنند و تبلیغات آن‌ها به کاربران نمایش داده شود. این تبلیغات معمولاً در بالا و پایین نتایج جستجو با علامت “Sponsored” نمایش داده می‌شوند.
نکته ی مهمی که باید در نظر داشته باشید، آن است که هزینه‌ای که بابت هر کلیک باید پرداخت شود، بسته به رقابت در حوزه‌ی کسب و کار شما و همچنین رقابت بر روی کلمه‌ی مد نظر، متفاوت است.
مزایای گوگل ادز چیست؟
- نتایج سریع: برخلاف سئو که راهکاری زمان‌بر است، تبلیغات گوگل می‌تواند به سرعت شما را در صفحه اول جستجو قرار دهد.
- کنترل هزینه‌ها: شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربری بر روی تبلیغ شما کلیک کند. همچنین می‌توانید بودجه روزانه و حداکثر هزینه هر کلیک را تعیین کنید.
- هدف‌گذاری دقیق: با گوگل ادز می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس معیارهایی مانند مکان جغرافیایی، زبان، دستگاه‌های مورد استفاده و حتی زمان خاص نمایش دهید.
معایب گوگل ادز چیست؟
- هزینه بالا: تبلیغات در گوگل، به‌خصوص در صنایع پررقابت، می‌تواند هزینه‌های زیادی داشته باشد.
- نتایج موقت: تا زمانی که بودجه‌ای برای تبلیغات تعیین کرده باشید، تبلیغات شما نمایش داده می‌شوند. پس از اتمام بودجه، تبلیغات شما نیز متوقف می‌شوند.
- کلیک‌های غیرمعتبر: برخی از کلیک‌ها ممکن است از سوی کاربران غیرمرتبط یا حتی رقبا صورت گیرد که منجر به هزینه اضافی شود.
سئو چیست؟
سئو (SEO یا Search Engine Optimization) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که با هدف بهینه‌سازی یک وبسایت برای موتورهای جستجو انجام می‌شود تا وبسایت به‌صورت طبیعی (بدون پرداخت هزینه به موتور جستجو) در نتایج جستجو نمایش داده شود. سئو شامل بهینه‌سازی محتوای وبسایت، ساختار صفحات، و لینک‌های خارجی و داخلی است.
مزایای سئو چیست؟
- نتایج بلندمدت: برخلاف گوگل ادز که نتایج موقتی دارد، با سئو می‌توانید به‌صورت پایدار در نتایج جستجو باقی بمانید.
- کاهش هزینه‌ها: پس از بهینه‌سازی وبسایت، برای نمایش در نتایج جستجو نیازی به پرداخت هزینه ندارید.
- جذب ترافیک ارگانیک: کاربران تمایل بیشتری به کلیک بر روی نتایج طبیعی جستجو دارند، زیرا به آن‌ها بیشتر اعتماد می‌کنند.
معایب سئو چیست؟
- زمان‌بر بودن: دستیابی به نتایج مطلوب از طریق سئو ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد.
- پیچیدگی: سئو نیاز به دانش فنی بالا و استراتژی‌های خاص دارد و تنها افراد با تجربه در این زمینه میتوانند نتایج دلخواه را حاصل کنند.
- تغییرات مداوم الگوریتم‌ها: موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، به‌طور مداوم الگوریتم‌های خود را تغییر می‌دهند که این موضوع می‌تواند بر رتبه‌بندی وبسایت‌ها تاثیرگذار باشد.
کدام یک از روش‌های گوگل ادز و یا سئو برای کسب و کار شما مناسب است؟
نکته‌ی مهمی که باید در نظر داشته باشید، آن است که گوگل ادز و سئو 2 راهکار دیجیتال مارکتینگ مکمل هم هستند و لزومی ندارد که فقط از یکی از این روش‌ها استفاده کرد. اما بطور کلی تا زمان که سئوی سایت شما تکمیل شود، برای جذب سریع مشتری می‌توانید در کنار سئو، از گوگل ادز هم استفاده کنید.
- کسب‌وکارهای کوچک و نوپا: برای کسب‌وکارهای نوپا که نیاز فوری به جذب مشتری دارند و بودجه محدودی برای بازاریابی دارند، استفاده از گوگل ادز ممکن است مناسب‌تر باشد. زیرا به آن‌ها امکان می‌دهد که به سرعت در نتایج جستجو ظاهر شوند و مشتری جذب کنند.
- کسب‌وکارهای با بودجه بلندمدت: برای کسب‌وکارهایی که به دنبال ایجاد یک حضور پایدار و بلندمدت در فضای آنلاین هستند، سئو یک گزینه بهتر است. زیرا این روش اگرچه زمان‌بر است، اما نتایج ماندگاری دارد و در طولانی‌مدت هزینه کمتری در بر خواهد داشت.
کدام یک از روش‌های گوگل ادز و یا سئو بصرفه‌تر است؟
انتخاب بین گوگل ادز و سئو از نظر مقرون‌به‌صرفه بودن، بستگی به اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت کسب‌وکار شما دارد. در اینجا به بررسی هزینه‌های هر دو روش می‌پردازیم تا متوجه شویم کدام روش برای شما مناسب‌تر است:
1. گوگل ادز:
- هزینه‌های مستقیم و کوتاه‌مدت: گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد تا با پرداخت هزینه، بلافاصله در نتایج جستجو دیده شوید. اما این هزینه به ازای هر کلیک محاسبه می‌شود و هرچه رقابت بر سر کلمات کلیدی بیشتر باشد، هزینه هر کلیک بالاتر خواهد بود. بنابراین، در صنایعی با رقابت شدید، هزینه‌های گوگل ادز می‌تواند بسیار زیاد شود. به عنوان مثال، ممکن است برای برخی کلمات کلیدی هزینه هر کلیک تا چندین دلار برسد.
- نتایج سریع ولی موقت: گوگل ادز نتایج سریعی به شما ارائه می‌دهد، اما این نتایج فقط تا زمانی ادامه دارند که شما بودجه خود را تامین می‌کنید. به محض توقف تبلیغات، ترافیک ورودی شما نیز قطع می‌شود. بنابراین، هزینه‌ها در گوگل ادز ادامه‌دار هستند و در بلندمدت ممکن است بالا باشد.
2. سئو:
- هزینه‌های غیرمستقیم و بلندمدت: سئو به زمان و تلاش نیاز دارد و معمولاً برای رسیدن به نتایج مطلوب ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد. اما وقتی به رتبه‌های بالا در نتایج جستجو رسیدید، ترافیک به‌صورت ارگانیک (بدون نیاز به پرداخت هزینه برای هر کلیک) به سایت شما وارد می‌شود. اگرچه در ابتدا هزینه‌هایی مانند همکاری با متخصص سئو یا ایجاد محتوای بهینه شده وجود دارد، اما در بلندمدت، این هزینه‌ها کاهش می‌یابد و ترافیک شما پایدار خواهد ماند.
- نتایج پایدار: یک بار که به رتبه‌های برتر گوگل دست پیدا کنید، وبسایت شما می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها در نتایج بالا باقی بماند، البته به شرطی که به‌روزرسانی‌ها و بهینه‌سازی‌های مداوم انجام شود. این ویژگی سئو را به یک روش مقرون‌به‌صرفه در بلندمدت تبدیل می‌کند.
نتیجه‌گیری:
- کوتاه‌مدت: اگر شما به نتایج سریع نیاز دارید و بودجه کافی دارید، گوگل ادز مقرون‌به‌صرفه‌تر است. این روش شما را سریعاً به مخاطبان هدف متصل می‌کند، اما هزینه‌های آن به‌طور مداوم ادامه خواهد داشت.
- بلندمدت: اگر به دنبال نتایج پایدار و ترافیک ارگانیک هستید، سئو یک روش مقرون‌به‌صرفه‌تر است. با سرمایه‌گذاری اولیه بر روی سئو، می‌توانید ترافیک طبیعی و بدون هزینه‌های مداوم تبلیغاتی به دست آورید.
در مجموع، سئو در بلندمدت مقرون‌به‌صرفه‌تر است، اما اگر نیاز به نتایج فوری دارید، گوگل ادز می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.
آیا گوگل ادز بر سئو تاثیر دارد؟
یکی از سوالات رایج میان کسب‌وکارها این است که آیا استفاده از گوگل ادز می‌تواند تاثیر مثبتی بر سئو داشته باشد؟ پاسخ کوتاه این است که خیر. گوگل به‌طور صریح اعلام کرده است که استفاده از تبلیغات گوگل تاثیری بر رتبه‌بندی طبیعی (ارگانیک) وبسایت‌ها در نتایج جستجو ندارد. اما با این حال، گوگل ادز می‌تواند به طور غیرمستقیم بر سئو تاثیرگذار باشد. چگونه؟ وقتی که یک کسب‌وکار از گوگل ادز استفاده می‌کند و ترافیک بیشتری به وبسایت خود جذب می‌کند، ممکن است برخی از این بازدیدکنندگان به‌طور طبیعی به وبسایت بازگردند یا از طریق لینک‌دهی به وبسایت، در بهبود رتبه‌بندی آن کمک کنند.
سخن نهایی
در نهایت، انتخاب بین گوگل ادز و سئو بستگی به نوع کسب‌وکار، بودجه، و اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت شما دارد. اگر به‌دنبال نتایج سریع و فوری هستید، گوگل ادز می‌تواند گزینه مناسبی باشد. اما اگر به‌دنبال ایجاد یک حضور آنلاین پایدار و جذب ترافیک ارگانیک هستید، سرمایه‌گذاری بر روی سئو می‌تواند بهترین گزینه باشد. در حالت ایده‌آل، ترکیبی از این دو روش می‌تواند به بهبود نتایج کسب‌وکار شما کمک کند.
سوالات متداول
1- گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل و سایر پلتفرم‌های مرتبط نمایش دهند.
2- سئو چه تفاوتی با گوگل ادز دارد؟
سئو فرآیندی است که شامل بهینه‌سازی وبسایت برای جلب ترافیک ارگانیک از طریق موتورهای جستجو است، در حالی که گوگل ادز به شما امکان می‌دهد با پرداخت هزینه تبلیغات خود را در نتایج جستجو نمایش دهید.
3- آیا سئو بهتر از گوگل ادز است؟
هر دو روش مزایا و معایب خود را دارند. گوگل ادز برای نتایج سریع مناسب است، اما سئو نتایج بلندمدت‌تری را به ارمغان می‌آورد.
4- چه مدت طول می‌کشد تا نتایج سئو قابل مشاهده باشد؟
بسته به رقابت و کیفیت وبسایت، نتایج سئو ممکن است از چند ماه تا یک سال زمان ببرد.
5- آیا می‌توانم هم‌زمان از سئو و گوگل ادز استفاده کنم؟
بله، ترکیب این دو روش می‌تواند بهترین نتایج را برای کسب‌وکار شما به ارمغان بیاورد.
6- آیا استفاده از گوگل ادز هزینه زیادی دارد؟
هزینه گوگل ادز به میزان رقابت در صنعت شما و کلمات کلیدی مورد استفاده بستگی دارد.