امروزه هوش مصنوعی مولد (Generative AI) همهجا را فرا گرفته است؛ از سرفصل کنفرانسها گرفته تا فیدهای لینکدین. برندها با شتاب به دنبال بهینهسازی برای AI Overviews، ساخت Vector Embeddings و بازنگری در مدلهای محتوایی بر اساس مدلهای زبانی بزرگ (LLMs) هستند.
اما آنچه کمتر به آن توجه میشود یک واقعیت ساده است: برای اکثر وبسایتها، پلتفرمهای هوش مصنوعی هنوز سهم بسیار کوچکی از کل ترافیک را به خود اختصاص میدهند. جستجوی هوش مصنوعی بدون شک در حال رشد است، اما در اکثر موارد، کل ورودیها به سایت از تمام پلتفرمهای LLM در مجموع، تنها حدود 2 تا 3 درصد از ترافیک ارگانیکی است که گوگل به تنهایی ارسال میکند.
با وجود این شکاف، بسیاری از تیمها زمان بیشتری را صرف تعقیب استراتژیهای هوش مصنوعی میکنند تا اصلاح مبانی ساده و تاثیرگذار سئو. آنها در واقع روی آینده بیش از حد سرمایهگذاری کرده و در زمان حال ضعیف عمل میکنند. در ادامه به سه حوزه کلیدی میپردازیم که مبانی سئو همچنان در آنها تعیینکننده هستند.
مطلب مرتبط: مایکروسافت توضیح میدهد: محتوای تکراری چگونه به دیدهشدن در جستجوی هوش مصنوعی ضربه میزند؟
1- تکنیکهای سادهی سئو همچنان دستاوردهای بزرگی دارند
در عصری که همه وسواسِ بهینهسازی برای هوش مصنوعی را دارند، بهراحتی فراموش میشود که بهروزرسانیهای کوچک میتوانند تأثیرات بزرگی داشته باشند. برای مثال، تگهای عنوان (Title Tags) همچنان یکی از سادهترین و مؤثرترین اهرمهای سئو هستند؛ در حالی که بسیاری از سایتها هنوز در انتخاب کلمات کلیدی هدف یا استفاده از عبارات جایگزین در تگ عنوان اشتباه میکنند.
تجربه واقعی: اخیراً یک کلاینت تنها با اضافه کردن یک کلمه کلیدی مرتبط به تگ عنوان صفحه اصلی خود، بدون هیچ تغییر دیگری، شاهد جهش رتبه، کلیک و ایمپرشن بود.
این رشد تنها با تغییر تگ عنوان یک صفحه به دست آمد. ترکیب این کار با تاکتیکهایی مثل اصلاح محتوای متنی، لینکسازی داخلی و بکلینک، رشد را تداوم میبخشد. شاید ساده به نظر برسد، اما همچنان جواب میدهد. اگر فقط روی استراتژیهای پیشرفته هوش مصنوعی تمرکز کنید، ممکن است این فرصتهای فوری را از دست بدهید.
مطلب مرتبط: قبل از اینکه رقبا بازار را بگیرند، دیده شوید؛ هنر سئوی پیشدستانه در سال 2026
2- تازگی محتوا و اعتبار دامنه همچنان برای کلمات کلیدی رقابتی اهمیت دارند
تاکتیک دیگری که با ظهور هوش مصنوعی کمرنگ شده، تکنیک آسمانخراش (Skyscraper) است؛ یعنی شناسایی محتوای رقیب و انتشار نسخهای به مراتب قویتر برای تصاحب رتبه آنها.
درست است که وب از محتوا اشباع شده، اما وقتی سایتی دارای اعتبار (Authority) کافی و محتوای تازه باشد، این روش همچنان بسیار موثر است. دادههای گوگل سرچ کنسول نشان میدهد مقالاتی که بر روی موضوعات قدیمی اما با رویکردی تازه و جامع منتشر میشوند، به سرعت به رتبههای برتر میرسند؛ چرا که اکثر محتواهای رتبهدار فعلی، قدیمی و اصطلاحاً بیات شدهاند.
در وب فارسی نیز وبسایتهای مرجع (مانند مجلات تخصصی یا فروشگاههای معتبری مثل دیجیکالا) میتوانند با تکیه بر اعتبار دامنه خود و بهروزرسانی محتواهای قدیمی، برتری خود را حفظ کنند.
3- تجربه کاربری (UX) همچنان یک اهرم حیاتی برای افزایش نرخ تبدیل (CTR) است
هیاهوی تجربیات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی باعث شده برخی تصور کنند بهینهسازی سنتی وبسایت در حال منسوخ شدن است. این فرضیه وجود دارد که دستیاران هوش مصنوعی تمام تعاملات را انجام میدهند و کاربر بدون ورود به سایت خرید میکند.
اگرچه بخشی از این آینده در حال شکلگیری است (مانند قابلیت Instant Checkout در ChatGPT)، اما اکثر وبسایتها یا محصولی برای فروش مستقیم ندارند یا همچنان ترافیک اصلی خود را از جستجوی سنتی دریافت میکنند و برای تبدیل کاربر به مشتری به CTA (فراخوان برای اقدام) و سیگنالهای داخلی صفحه نیاز دارند.
سرعت بالای سایت، تجربه کاربری قوی و قیف فروش شفاف، فارغ از اینکه کاربر چطور به سایت رسیده (جستجوی ارگانیک، پولی یا ارجاع هوش مصنوعی)، همچنان ضروری هستند. برندهایی که به سرمایهگذاری روی UX و بهینهسازی نرخ تبدیل (CRO) ادامه میدهند، قطعاً از کسانی که منتظر جایگزینی کامل هوش مصنوعی هستند، پیشی خواهند گرفت.
نتیجهگیری: هوش مصنوعی در حال بازآفرینی جستجو است، اما تکنیکهای فعلی سئو هنوز مهم هستند
هوش مصنوعی در حال تغییر چشمانداز جستجو و رفتار کاربران است، اما ریسک بزرگ برای کسبوکارها، نه دستکم گرفتن هوش مصنوعی، بلکه «بیشاصلاحی» (Over-correcting) برای آن است.
جستجوی ارگانیک سنتی همچنان منبع اصلی ترافیک است و مبانی سئو زمانی که درست اجرا شوند، نتیجهبخش هستند. بهبود مباحث پایهای سئو برای یک وبسایت نه تنها رویتپذیری ارگانیک را تقویت میکند، بلکه عملکرد جستجوی پولی و حتی شانس دیده شدن در مدلهای هوش مصنوعی (LLM visibility) را نیز افزایش میدهد. مطلع ماندن از تحولات AI ضروری است، اما نباید به قیمت رها کردن استراتژیهایی تمام شود که در حال حاضر رشد واقعی ایجاد میکنند.
منبع:
AI search is growing, but SEO fundamentals still drive most traffic