مولر در این گفتوگو تأکید میکند که نباید از گوگل انتظار داشت یک سایت با نامی کاملاً کلی و یا خیلی رقابتی، از همان ابتدا در رتبههای بالای جستوجو ظاهر شود. او در ردیت مینویسد:
«به این فکر کنید که در نتایج جستوجو، چه چیزی برای نام سایت شما منطقی و معقول است.»
این اظهارنظر در پاسخ به کاربری مطرح شد که گفته بود:
«وقتی نام سایت خودم را در گوگل جستوجو میکنم، اصلاً نمایش داده نمیشود.»
چرا نامهای عمومی در گوگل شانس کمی دارند؟
به گفتهی مولر، مشکل اصلی زمانی ایجاد میشود که نام سایت از ترکیب چند واژهی رایج و پررقابت ساخته شده باشد. در چنین شرایطی، موتور جستوجو تشخیص نمیدهد که کاربر دقیقاً به دنبال یک وبسایت مشخص است یا صرفاً در حال جستوجوی یک مفهوم کلی.
او برای توضیح این موضوع مثالی میزند:
اگر نام سایت شما چیزی خاص مانند «Aware_Yak6509 Productions» باشد و صفحهی اصلی سایت ایندکس شده باشد، به احتمال زیاد با جستوجوی همین نام، سایت شما نمایش داده میشود؛ چرا که این عبارت هویت مشخص و منحصربهفردی دارد.
اما اگر نام سایت عبارتی کلی مانند «best web online» باشد، حتی ایندکس بودن صفحهی اصلی هم تضمین نمیکند که سایت شما در نتایج ظاهر شود؛ چون گوگل فرض میکند کاربر به دنبال یک صفحهی خاص نیست، بلکه عبارتی عمومی را جستوجو کرده است.
این مسئله برای وبسایتهای فارسیزبان هم کاملاً مصداق دارد. برای مثال:
- سایتی با نام «بهترین آموزش سئو» یا «سئو برتر ایران» بهسختی میتواند با جستوجوی همین عبارات در رتبههای اول قرار بگیرد؛ زیرا این کلمات همگی عمومی، رقابتی و فاقد هویت برند هستند.
- یا دامنههایی مثل «bestshopping.ir» یا «topnews24.ir» معمولاً با این انتظار راهاندازی میشوند که خودِ نام دامنه باعث رتبهی بهتر شود، در حالی که گوگل چنین عباراتی را بیشتر بهعنوان کوئری توصیفی میبیند، نه نام یک برند مشخص.
در مقابل، نامهایی که ساختار برندمحور دارند، حتی اگر تازهکار باشند، شانس بیشتری برای دیدهشدن دارند. برای نمونه، اگر سایتی با نامی فرضی مثل «دیجیتالنگار» یا «زیشاوب» راهاندازی شود، جستوجوی همین نامها احتمالاً به نمایش همان سایت منجر میشود، چون عبارت جستوجوشده بهطور مستقیم به یک هویت مشخص اشاره دارد.
بنابراین برای انتخاب نام سایت، سعی کنید تا حد ممکن از بکاربردن عبارتهای کلی و یا پررقابت دوری کنید و بجای آن از عبارتهای برندمحور و یا خاص استفاده کنید تا اسم سایت شما سریعتر در موتور جستجوی گوگل رتبه بگیرد.
مطلب مرتبط: رشد جستجوی هوش مصنوعی جدی است، اما مبانی سئو همچنان پیشران اصلی ترافیک هستند
توصیهی گوگل به وبمسترها و سئوکارها
جمعبندی جان مولر روشن است:
«هنگام انتخاب نام سایت، مطمئن شوید چیزی را انتخاب میکنید که واقعاً بتوانید انتظار داشته باشید برای آن رتبه بگیرید.»
این توصیه، هرچند جدید نیست، اما بار دیگر یکی از اصول پایهی سئو و برندینگ دیجیتال را یادآوری میکند:
نام سایت قرار نیست جای استراتژی محتوایی و سئوی فنی را بگیرد، اما اگر اشتباه انتخاب شود، میتواند از همان ابتدا مسیر رشد سایت را دشوارتر کند.
بحث کامل این موضوع در انجمن Reddit منتشر شده و در میان متخصصان SEO، دیجیتال مارکتینگ و توسعهی وب بازتاب قابل توجهی داشته است.
منبع
Google: Pick A Reasonable Site Name To Rank For In Search
My Blogger website is not showing on Google even after submitting sitemap – what am I missing?