شناسایی «موجودیتها (Entities)»؛ فراتر از کلمات کلیدی
در سئوی مدرن، موتورهای جستجو دیگر به «کلمات» نگاه نمیکنند، بلکه «موجودیتها» یا همان Entities را میفهمند. هوش مصنوعی (مثل ChatGPT یا گوگل جمینای) مفاهیم را مثل یک شبکه به هم وصل میکند.
به عنوان مثال فرض کنید در ایران موجی شروع شده که مردم به دلیل اضطراب یا مشکلات خواب، به دنبال حذف کافئین هستند اما همچنان برای کار یا ورزش به «انرژی» نیاز دارند. هنوز کسی در گوگل سرچ نمیکند «خرید قهوه هسته خرما» یا «جایگزین طبیعی کافئین». اما در اینستاگرام میبینید که بلاگرهای سلامت مدام درباره مضرات کافئین زیاد و لرزش دست ناشی از آن صحبت میکنند و به دنبال راههای جایگزین برای بالا نگه داشتن سطح انرژی هستند.
در این حالت اشتباه استراتژیک آن است که صبر کنید تا ابزارهای سئو نشان دهند که عبارت «قهوه بدون کافئین» یا «انرژیزای گیاهی» 1000 بار در ماه سرچ میشود. آن وقت دیگر برندهای بزرگ نوشیدنی، قفسههای فروشگاهها و رتبههای یک گوگل را تصاحب کردهاند.
اما رویکرد برنده آن است که وقتی میبینید این مفهوم (Entity) یعنی «نیاز به انرژی بدون کافئین» در حال شکلگیری است، مقالهای جامع درباره «روش آزادسازی انرژی از گیاهان (مثل جینسینگ یا هسته خرما)» یا «چگونه بدون کافئین بیدار بمانیم؟» بنویسید. شما با این کار به هوش مصنوعی میفهمانید که برند شما مرجع و تعریفکننده این راهکار جدید در وب فارسی است، پیش از آنکه حتی محصولش به تولید انبوه برسد.
مطلب مرتبط: گوگل میگوید بهینهسازی برای جستجوی هوش مصنوعی دقیقا همان سئو برای جستجوی سنتی است
اعتبارسنجی در «سوشال سرچ»؛ لایه آزمایش شما
چطور بفهمیم یک موضوع قرار است واقعاً «ترند» شود یا فقط یک جوّ زودگذر است؟ جواب در گوگل نیست؛ در تیکتاک، اینستاگرام و توییتر (X) است.
سیگنالهایی که در وب باید جدی بگیرید شامل موارد زیر میشود:
- تکرار در کامنتها: مثلاً زیر پستهای مربوط به «خانه هوشمند»، مدام میپرسند: «آیا با اپلیکیشنهای ایرانی هم کار میکند؟» یا «امنیتش چطور است؟».
- تولید محتوای خودجوش: وقتی میبینید چندین یوتیوبر ایرانی بدون قرارداد تبلیغاتی، دارند درباره یک گجت خاص (مثلاً رینگ لایتهای هوشمند) ویدیو میسازند.
- لحن و اصطلاحات خاص: مردم برای آن موضوع چه اسمی انتخاب کردهاند؟ مثلاً قبل از اینکه عبارت «ارز دیجیتال» فراگیر شود، مردم در انجمنها درباره «پول اینترنتی» یا «استخراج با کارت گرافیک» حرف میزدند.
نکتهی کلیدی آن است که اگر در شبکههای اجتماعی، سیگنالها ضعیف است، روی سئو سرمایهگذاری سنگین نکنید. اما اگر میبینید در تلگرام و اینستاگرام همه دربارهاش حرف میزنند، بلافاصله لندینگپیجهای جامع و راهنماهای جامع را در سایتتان بسازید.
روابط عمومی دیجیتال (PR)؛ تغذیه هوش مصنوعی
در سال ۲۰۲۶، روابط عمومی دیجیتال فقط برای گرفتن «لینک» نیست. هدف اصلی، گرفتن Citation یا همان «ارجاع» است. مدلهای هوش مصنوعی از کجا یاد میگیرند؟ از سایتهای خبری و مرجعی که زودتر از بقیه یک مفهوم را تعریف کردهاند.
اما سوال این است که چطور مثل یک مرجع رفتار کنیم؟
جواب این سوال ساده است. به جای اینکه خبرهای سوخته را بازنشر کنید، خودتان «تعریفکننده» باشید. مثلاً اگر در حوزه «املاک» فعالیت میکنید، به جای کپی کردن اخبار قیمت مسکن، گزارشی درباره «تاثیر متاورس بر بازار مسکن ایران» منتشر کنید. وقتی خبرگزاریهای رسمی یا سایتهای تخصصی از تحلیل شما استفاده کنند، هوش مصنوعی گوگل متوجه میشود که برای درک این مفهوم جدید، باید به سایت شما ارجاع دهد.
مطلب مرتبط: چرا سئو برای کسب و کار شما مهم است؟
استراتژی محتوا بدون نیاز به «عددِ حجم جستجو»
اگر بخواهید فقط بر اساس اعداد ابزارهای سئو محتوا تولید کنید، همیشه یک قدم عقب هستید. محتوای شما باید «جلوتر از نیاز» باشد.
برای آنکه بتوانید جلوتر از نیاز مخاطبان محتوا تولید کنید، نیاز است تا روشها و نکات زیر را رعایت کنید:
- تمرکز روی قصد کاربر (Intent): به جای اینکه بنویسید «بهترین لپتاپ ۲۰۲۶»، بنویسید «چرا برای کارهای گرافیکی هوش مصنوعی به این لپتاپ نیاز دارید؟».
- اتصال مفاهیم: موضوعات جدید را به چیزهایی که مردم از قبل میشناسند وصل کنید. (مثلاً: «آیا تکنولوژی X جایگزین بوتاکس خواهد شد؟»).
- بروزرسانی مداوم: محتوایی که زودتر از تقاضا منتشر شده، نباید رها شود. با هر موج جدید اطلاعات، آن را کاملتر کنید تا گوگل بفهمد شما قدیمیترین و معتبرترین منبع هستید.
جمعبندی: سئو در سال 2026 دیگر با گوگل شروع نمیشود!
واقعیت این است که سفر مشتری دیگر از کادر جستجوی گوگل آغاز نمیشود؛ بلکه در جایی شروع میشود که کاربر در حال «گشتزنی» (Browsing) است.
سئو در سال 2026 نقش تثبیتکننده را دارد. یعنی وقتی کاربر بعد از دیدن یک ویدیو در یوتیوب یا خواندن یک توئیت، به گوگل میآید تا اطلاعات دقیقتری پیدا کند، باید به سایت شما برسد. برنده کسی است که قبل از اینکه «تقاضا» به عدد و رقم تبدیل شود، «اعتبار» خود را در آن حوزه ساخته باشد.
منبع