در حالی که دنیای دیجیتال مارکتینگ با ظهور چتباتها و موتورهای پاسخگو دچار اضطراب شده است، نیک فاکس (Nick Fox)، معاون ارشد بخش دانش و اطلاعات گوگل، در پادکست AI Inside آب پاکی را روی دست ناشران ریخت. او در گفتگو با جیسون هاول و جف جارویس اعلام کرد که برای دیده شدن در تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل (مثل Gemini یا AI Overviews)، نیازی به اختراع دوباره چرخ نیست و همان فرآیندها و اصول سئوی سنتی معتبر است.
تمرکز بر کاربر؛ تنها راه ماندگاری
فاکس در پاسخ به این سوال که آیا ناشران باید نوع تولید محتوای خود را تغییر دهند، گفت:
«پاسخ کوتاه “نه” است. روش بهینهسازی برای موفقیت در تجربیات هوش مصنوعی ما دقیقاً همان مسیری است که در جستجوی سنتی طی میکردید: ساختن سایتهای عالی و تولید محتوای ارزشمند برای کاربران.»
این اظهارات با گفتههای پیشین دنی سالیوان و گری ایلیس (تحلیلگران ارشد گوگل) همخوانی دارد که معتقدند GEO (بهینهسازی برای موتورهای پاسخگو) در واقع همان SEO استاندارد است که بر پایه تخصص، تجربه، اعتبار و اعتماد (E-E-A-T) بنا شده است.
سایه سنگین رقابت و چالشهای مالی AI
تأکید گوگل بر تداوم سئوی سنتی در زمانی صورت میگیرد که رقیب دیرینه آنها، OpenAI به مدیریت سم آلتمن، با چالشهای جدی روبروست. علیرغم معرفی SearchGPT که مستقیماً سهم بازار گوگل را هدف گرفته، گزارشهای مالی اخیر نشاندهنده هزینههای سرسامآور و عدم سوددهی این شرکت است. افشاگران حوزه تکنولوژی میگویند OpenAI ممکن است امسال با ضرری چند میلیارد دلاری مواجه شود؛ موضوعی که گوگل با تکیه بر زیرساختهای عظیم تبلیغاتی خود، از آن به عنوان یک مزیت رقابتی برای آرام کردن دل ناشران و سرمایهگذاران استفاده میکند.
چرا سئوکاران نباید نگران باشند؟
اگر سالهاست که بر مهارتهای سئو (SEO) مسلط هستید، گوگل به شما اطمینان میدهد که ابزارهای لازم برای پیروزی در عصر هوش مصنوعی را از قبل در اختیار دارید. الگوریتمهای جدید صرفاً به دنبال محتوایی هستند که انسان برای انسان نوشته باشد، نه متونی که صرفاً برای فریب دادن الگوریتمهای گوگل تولید شدهاند.
منبع
Google says doing optimization for AI search is ‘the same’ as doing SEO for traditional search
