گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ (2 مهر 1405) فیلتر Multimodal را در بخش Performance سرچ کنسول معرفی کرده و گفته است که انتشار آن از همان روز به‌صورت جهانی آغاز شده است. این بخش جدید در واقع آمارهای جستجوهایی است که کاربران از طریق تصویر در گوگل انجام داده‌اند و به سایت شما رسیده‌اند.
داده‌های مربوط به جستجوهای Multimodal در دو بخش از سرچ کنسول نمایش داده می‌شوند: گزارش Performance در بخش Search results و گزارش Performance در بخش Generative AI features. با اضافه‌شدن این داده‌ها، صاحبان سایت می‌توانند ببینند صفحاتشان در جستجوهایی که کاربر با استفاده از تصویر انجام می‌دهد، چه میزان Impression و Click دریافت کرده‌اند و عملکرد آن‌ها در این نوع جستجوها چگونه بوده است.
این خبر در شرایطی منتشر شده که گوگل طی سال‌های اخیر روش‌های مختلفی را برای جستجو با تصویر توسعه داده است؛ از جستجو با گوگل لنز و Circle to Search گرفته تا جستجوی یک تصویر از داخل مرورگر کروم. حالا گزارش مربوط به این مدل جستجوهای جدید، در سرچ کنسول قابل مشاهده است.
سئو فقط گرفتن رتبه نیست؛ بلکه تبدیل جستجوهای گوگل به مشتریان واقعی است. در زیشاوِب با تدوین استراتژی، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای تخصصی و سئوی اصولی، مسیر رشد پایدار کسب‌وکار شما را می‌سازیم.
درخواست مشاوره سئودر آپدیت جدید سرچ کنسول، دقیقا چه ویژگی جدیدی اضافه شده است؟
در آپدیت جدید گوگل سرچ کنسول، هنگام بررسی گزارش Performance، یک فیلتر جدید با عنوان Multimodal برای نوع جستجو اضافه شده است. با انتخاب این گزینه، صاحبان سایت می‌توانند داده‌های مربوط به جستجوهای چندوجهی را از سایر داده‌های جستجو جدا کنند.
منظور گوگل از Web Multimodal، جستجوهایی است که در آن‌ها کاربر از تصویر برای پیدا کردن نتایج وب استفاده می‌کند؛ برای مثال ممکن است با دوربین گوشی خود از چیزی عکس بگیرد، تصویری را در گوگل سرچ آپلود کند یا تصویری را که روی صفحه می‌بیند مستقیماً برای جستجو انتخاب کند.
گوگل در اطلاعیه رسمی خود چهار مسیر مشخص را برای این داده‌ها نام برده است: Google Lens، Circle to Search در Android، آپلود تصویر در گوگل و گزینه «Search this image» در مرورگر گوگل کروم.
بنابراین، این گزارش را نباید با گزارش معمول Google Images یکی دانست. موضوع این قابلیت، صرفاً جستجو برای پیدا کردن تصاویر نیست؛ بلکه جستجوهایی است که در آن‌ها تصویر به‌عنوان ورودی جستجو مورد استفاده قرار می‌گیرد.
برای مثال، کاربری را در نظر بگیرید که از یک محصول عکس می‌گیرد و با گوگل لنز درباره آن اطلاعات بیشتری پیدا می‌کند. یا کاربری که هنگام مرور یک صفحه در مرورگر کروم، روی یک تصویر کلیک راست کرده و Search this image را انتخاب می‌کند. اگر در ادامه این فرایند، صفحه‌ای از سایت شما در نتایج وب نمایش داده شود، عملکرد آن صفحه می‌تواند در داده‌های Multimodal ثبت شود.
گوگل همچنین امکان خروجی گرفتن از این داده‌ها را فراهم کرده است تا صاحبان سایت بتوانند اطلاعات را در ابزارهای دیگر نیز تحلیل کنند. طبق اعلام گوگل، این قابلیت به‌صورت جهانی در حال انتشار است و زمانی که سایتی از این نوع جستجوها ترافیک دریافت کند، معیارهای مربوط به آن در گزارش Performance ظاهر می‌شود.
یکی از نکات مهم این گزارش، تفاوت آن با داده‌های جستجوی متنی است. در جستجوی معمولی، کاربر یک عبارت را وارد می‌کند و سرچ کنسول می‌تواند آن عبارت را به‌عنوان یک کوئری گزارش کند. اما در بسیاری از جستجوهای Multimodal، نقطه شروع جستجو یک تصویر است و الزاماً یک کوئری متنی و کلمه‌ی مشخص وجود ندارد.
به همین دلیل، در گزارش Multimodal Search، بخش Query در دسترس نیست. یعنی برخلاف جستجوهای متنی که می‌توان دید کاربران با چه عبارتی به سایت رسیده‌اند، در این نوع جستجوها سرچ کنسول عبارت جستجوی مشخصی را نمایش نمی‌دهد؛ چون نقطه شروع جستجو، تصویر است. بنابراین تمرکز این گزارش بیشتر بر عملکرد صفحات سایت و میزان Impression و Click آن‌ها از جستجوهای Multimodal است.
نکته مهم دیگر اینکه گوگل در اطلاعیه خود این قابلیت را به‌عنوان گزارش‌دهی جدید برای عملکرد جستجوهای چندوجهی معرفی کرده است؛ بنابراین نباید اضافه‌شدن آن را به‌عنوان اعلام یک الگوریتم یا فاکتور رتبه‌بندی جدید تفسیر کرد.
مطلب مرتبط: آپدیت جدید گوگل سرچ کنسول منتشر شد: اضافه شدن گزارش عملکرد هوش مصنوعی (AI Performance)
چرا گوگل حالا چنین گزارشی را اضافه کرده است؟
برای درک اهمیت این تغییر، باید به روند رشد جستجوهای تصویری در محصولات گوگل نگاه کرد. گوگل لنز سال‌هاست امکان جستجو با دوربین و تصویر را فراهم می‌کند و گوگل در سال‌های اخیر قابلیت‌های بیشتری به آن اضافه کرده است.
گوگل در اکتبر ۲۰۲۴ (مهر 1403) اعلام کرد که گوگل لنز برای نخستین بار از مرز نزدیک به ۲۰ میلیارد جستجوی تصویری در ماه عبور کرده و این نوع کوئری‌ها را یکی از سریع‌ترین انواع کوئری در سرچ معرفی کرد. در همان زمان، گوگل گفت کاربران ۱۸ تا ۲۴ ساله بیشترین تعامل را با گوگل لنز دارند.
چند ماه بعد، در فوریه ۲۰۲۵ (بهمن 1403)، گوگل اعلام کرد که گوگل لنز در حال حاضر بیش از ۲۰ میلیارد جستجوی تصویری در ماه را پردازش می‌کند. در همان اطلاعیه، گوگل قابلیت جدیدی را معرفی کرد که به کاربران آیفون اجازه می‌داد محتوای روی صفحه را مستقیماً در گوگل کروم یا گوگل اَپ با گوگل لنز جستجو کنند.
گوگل در گزارش دیگری در اکتبر ۲۰۲۴ (مهر 1403) اعلام کرد که حدود ۲۰ درصد از جستجوهای گوگل لنز با هدف خرید و مرتبط با Shopping انجام می‌شوند. این موضوع نشان می‌دهد جستجوی تصویری فقط برای شناسایی اشیا یا دریافت اطلاعات عمومی استفاده نمی‌شود و بخشی از آن مستقیماً به کشف و بررسی محصولات مربوط است.
در ادامه، گوگل مسیرهای دیگری را نیز توسعه داده است. برای نمونه، در فوریه ۲۰۲۵ (بهمن 1403) قابلیت جستجوی محتوای روی صفحه با گوگل لنز را در مرورگر کروم و گوگل اَپ روی سیستم عامل iOS معرفی کرد؛ یعنی کاربر می‌تواند چیزی را که روی صفحه می‌بیند انتخاب و درباره آن جستجو کند، بدون اینکه الزاماً تصویر را جداگانه ذخیره یا اسکرین‌شات کند.
این روند فقط به گوگل لنز محدود نمانده است. گوگل در ۱۹ مه ۲۰۲۶ (اردیبهشت 1405) گزارشی درباره نحوه استفاده کاربران آمریکایی از AI Mode منتشر کرد. طبق این گزارش، بیش از یک مورد از هر شش جستجو در AI Mode در آمریکا با صدا یا تصویر انجام می‌شود و جستجوهای تصویری در این بخش نسبت به ماه قبل بیش از ۴۰ درصد رشد کرده‌اند.
این آمارها مربوط به محصولات و محیط‌های مختلف گوگل هستند و نمی‌توان آن‌ها را با هم جمع کرد یا به‌عنوان یک آمار واحد از کل جستجوهای تصویری گوگل در نظر گرفت. با این حال، همگی در یک جهت حرکت می‌کنند: تصویر و سایر ورودی‌های غیرمتنی سهم بیشتری از تجربه‌های جدید جستجو پیدا کرده‌اند.
اضافه‌شدن گزارش Multimodal به گوگل سرچ کنسول را نیز باید در همین زمینه دید. گوگل حالا علاوه بر توسعه روش‌های جستجو با تصویر، اطلاعاتی درباره عملکرد سایت‌ها در برابر این نوع جستجوها نیز در اختیار صاحبان وب‌سایت قرار می‌دهد.
این تغییر برای متخصصان سئو چه معنایی دارد؟
مهم‌ترین نتیجه این به‌روزرسانی برای متخصصان سئو این است که عملکرد سایت در بخشی از جستجوهای تصویری حالا قابل مشاهده و اندازه‌گیری شده است.
متخصص سئو می‌تواند با انتخاب فیلتر Multimodal در گزارش Performance بررسی کند که صفحات سایت در جستجوهایی که با تصویر آغاز شده‌اند چه عملکردی داشته‌اند و چه میزان Impression و Click از این مسیر دریافت کرده‌اند.
این موضوع می‌تواند برای سایت‌هایی که تصاویر و محصولات بخش مهمی از محتوای آن‌ها هستند اهمیت بیشتری داشته باشد؛ برای مثال فروشگاه‌های اینترنتی، سایت‌های محصولات صنعتی، پوشاک، دکوراسیون، گردشگری و حوزه‌های مشابه.
در عین حال، این آپدیت به معنی کنارگذاشتن سئوی متنی یا تغییر ناگهانی اصول رتبه‌بندی نیست. گوگل در اطلاعیه خود یک قابلیت گزارش‌دهی جدید معرفی کرده است تا صاحبان سایت بتوانند بهتر عملکرد محتوای خود را در چشم‌انداز جدید سرچ تحلیل کنند.
اما یک پیام عملی برای متخصصان سئو وجود دارد: اگر کاربران بیشتری از تصویر برای شروع جستجو استفاده می‌کنند، محتوای بصری نیز باید بخشی از فرایند بهینه‌سازی صفحه باشد. خود گوگل نیز می‌گوید این داده‌ها می‌توانند به صاحبان سایت کمک کنند عملکرد خود را بهتر درک کرده و محتوای بصری‌شان را بهینه کنند.
جزئیات اینکه یک صفحه دقیقاً چگونه باید برای این نوع جستجوها آماده شود، موضوع گسترده‌تری است و می‌تواند در یک مقاله جداگانه درباره Multimodal SEO بررسی شود.
سئو فقط گرفتن رتبه نیست؛ بلکه تبدیل جستجوهای گوگل به مشتریان واقعی است. در زیشاوِب با تدوین استراتژی، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای تخصصی و سئوی اصولی، مسیر رشد پایدار کسب‌وکار شما را می‌سازیم.
درخواست مشاوره سئوجمعبندی
گوگل در ۲۴ سپتامبر ۲۰۲۶ (2 مهر 1405) گزارش Web Multimodal Search را به سرچ کنسول اضافه کرد. از این پس صاحبان سایت می‌توانند عملکرد صفحات خود را در جستجوهایی که با تصویر انجام می‌شوند، از طریق فیلتر Multimodal در گزارش Performance بررسی و داده‌ها را خروجی بگیرند.
این گزارش جستجوهایی مانند Google Lens، Circle to Search، آپلود تصویر در Google Search و Search this image در Chrome را پوشش می‌دهد و به دلیل ماهیت این جستجوها، داده‌های Query برای آن‌ها ارائه نمی‌شود.
این به‌روزرسانی نشان می‌دهد جستجوی تصویری به بخش مهم‌تری از تجربه Search تبدیل شده و حالا عملکرد سایت‌ها در بخشی از این جستجوها نیز مستقیماً در اختیار متخصصان سئو قرار گرفته است.
