Platform Property چیست؟
Platform Property نوع جدیدی از Property در Google Search Console است که به جای یک دامنه یا وبسایت، به حساب کاربری شما در یک پلتفرم اجتماعی متصل میشود. پس از اتصال و تأیید دسترسی، سرچ کنسول اطلاعاتی از عملکرد محتوای منتشرشده در آن پلتفرم را نمایش میدهد.
این قابلیت در حال حاضر از چهار شبکه اجتماعی پشتیبانی میکند:
- YouTube
- TikTok
- X (توییتر سابق)
گوگل اعلام کرده است که این ویژگی بهصورت تدریجی برای کاربران فعال خواهد شد؛ بنابراین ممکن است هنوز در حساب همه کاربران قابل مشاهده نباشد.
چه اطلاعاتی در Search Console نمایش داده میشود؟
Platform Properties گزارشهایی مشابه گزارشهای Performance وبسایت ارائه میدهد و اطلاعات زیر را در اختیار کاربران قرار میدهد:
- تعداد نمایش (Impressions)
- تعداد کلیک (Clicks)
- نرخ کلیک (CTR)
- عبارتهای جستجویی که باعث نمایش محتوا شدهاند
- پستها یا ویدئوهایی که بیشترین ترافیک را از جستجوی گوگل دریافت کردهاند
علاوه بر این، بخشی با عنوان Insights نیز اضافه شده که خلاصهای از عملکرد اخیر حساب، روند رشد و موفقترین محتواها را نمایش میدهد.
گوگل همچنین قابلیت Achievements را برای Platform Properties در نظر گرفته است تا کاربران بتوانند دستاوردهای مهم خود، مانند رسیدن به تعداد مشخصی از کلیکها، را مشاهده کنند.
چگونه Platform Property را به سرچ کنسول اضافه کنیم؟
برای فعال کردن این قابلیت کافی است:
- وارد Google Search Console شوید.
- روی گزینه Add Property کلیک کنید.
- یکی از پلتفرمهای پشتیبانیشده را انتخاب کنید.
- مراحل احراز هویت را انجام دهید تا حساب شما به سرچ کنسول متصل شود.
پس از اتصال، دادههای مربوط به عملکرد محتوای شما در جستجوی گوگل و Google Discover بهتدریج در گزارشها نمایش داده خواهد شد.
تفاوت Platform Properties با Search Profiles چیست؟
چندی پیش گوگل قابلیت دیگری با نام Search Profiles را معرفی کرده بود که ممکن است با Platform Properties اشتباه گرفته شود.
در Search Profiles، گوگل یک پروفایل عمومی از تولیدکننده محتوا در نتایج جستجو نمایش میدهد تا کاربران بتوانند راحتتر محتوای او را پیدا کنند.
اما Platform Properties یک ابزار تحلیلی است و هیچ صفحه عمومی ایجاد نمیکند. این قابلیت تنها برای مشاهده آمار و تحلیل عملکرد محتوای منتشرشده در شبکههای اجتماعی داخل Google Search Console استفاده میشود.
سئو فقط گرفتن رتبه نیست؛ بلکه تبدیل جستجوهای گوگل به مشتریان واقعی است. در زیشاوِب با تدوین استراتژی، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای تخصصی و سئوی اصولی، مسیر رشد پایدار کسبوکار شما را میسازیم.
درخواست مشاوره سئوچرا این قابلیت برای متخصصان سئو اهمیت دارد؟
افزوده شدن Platform Properties را میتوان یکی از مهمترین تغییرات اخیر Google Search Console دانست. در سالهای گذشته، سرچ کنسول ابزاری برای تحلیل عملکرد وبسایتها بود؛ اما اکنون گوگل نشان داده است که نگاه گستردهتری به اکوسیستم محتوا دارد.
امروزه ویدئوهای یوتیوب، پستهای اینستاگرام و حتی محتوای برخی شبکههای اجتماعی بیش از گذشته در نتایج جستجو و Google Discover نمایش داده میشوند. به همین دلیل، داشتن ابزاری برای بررسی اینکه کاربران با چه کلمات کلیدی این محتوا را پیدا میکنند، میتواند اطلاعات ارزشمندی در اختیار تولیدکنندگان محتوا و متخصصان سئو قرار دهد.
این قابلیت همچنین به کسبوکارها کمک میکند تا متوجه شوند کدام نوع محتوا شانس بیشتری برای دیده شدن در گوگل دارد و استراتژی تولید محتوای خود را بر همان اساس بهینه کنند.
البته گوگل تاکنون اعلام نکرده است که دادههای Platform Properties تأثیری بر رتبهبندی نتایج جستجو دارند؛ اما اضافه شدن این گزارشها به Search Console نشان میدهد که شبکههای اجتماعی بیش از گذشته به بخشی از اکوسیستم جستجوی گوگل تبدیل شدهاند.
جمعبندی
قابلیت Platform Properties گام جدید گوگل برای یکپارچه کردن تحلیل عملکرد محتوا در وب و شبکههای اجتماعی است. از این پس، تولیدکنندگان محتوا میتوانند بدون خروج از Google Search Console، عملکرد ویدئوها و پستهای خود را در نتایج جستجوی گوگل بررسی کنند و دید دقیقتری نسبت به رفتار کاربران به دست آورند.
هرچند این قابلیت هنوز در مرحله انتشار تدریجی قرار دارد، اما میتواند در آینده به یکی از ابزارهای مهم برای متخصصان سئو، مدیران شبکههای اجتماعی و تولیدکنندگان محتوا تبدیل شود.
منابع
1- Google Search Central – There is a new way to verify and filter your performance reports, insights reports and achievements by platform property.
2- Search Engine Land – Google Search Console Gains Reporting on Social and Video Platforms
3- Search Engine Journal – Google Search Console Adds Social & Video Platform Properties
